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2008年夏季制冷類家電消費淺析（1）
作者：張加榮 日期：2008-7-23 字體：[大] [中] [小]
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夏季，是白電廠家和零售商們都非常期待的季節，然而，受宏觀經濟形勢的影響，2008年的制冷類家電，在這個夏天，將會何去何從？
從剛剛過去6月來看，6月中旬以后，以空調、冰箱為主的制冷類家電銷售呈明顯升趨勢，特別是華南、華東地區，市場己迎來旺季態勢，雖然全月上述地區雖受大面積梅雨天氣的影響，但總體上依然增量明顯，從連鎖賣場數據來看，空調在6月最后一周的銷售，基本是前幾周銷售的之和，周間銷售
普遍翻了1番，雙休則更明顯，平均來看總體增長接近300%，冰箱的增長也非常明顯，特別是成交件數，較前幾周相比，上升了近50%；總體來看，東、南部部分天氣晴好城市，己出現小爆發跡象。 筆者以今夏制冷類家電的消費者需求為中心，結合了五星電器浙江大區市場中心的《制冷家電消費者需求調查報告》中相關數據，就消費環境、品牌影響、產品格局等六個方面，逐一闡述剖析。
消費環境：經濟萎靡，購買力有所下降，消費市場轉弱
自5月以后，GDP回落、CPI高企、通脹壓力不減、油價飆升…溫總理那句“2008年是中國經濟最困難的一年”己體現到了普通百姓的生活中，調查在隨機抽取了200名在6月1日以后購買家電的消費者，約17%的被訪者表示自己下調過購買家電的預算，其中6%的被訪者調整的比例接近原預算的40%，“買空調先買房間的，客廳里用的少，就先不買！”——這是對空調采購計劃變更最多見的一類消費者。零售系統的數據也表明：與2007年6月同期對比，空調銷售額下降了34%，冰箱下滑21%。成交件數也同比下滑，空調下滑37%，冰箱下滑25%。志高品牌促銷員說：“去年6月每天銷售20-30套，今年超過10套都很難”。
通過對消費者消費動因的調查，明顯發現此階段新居購買量減少，近8成的消費者是受天氣的影響，才決定增添或更換制冷家電的。 